Mise en scène des territoires et stratégie de marques - Essor et pratique innovante

Le projet

Materciné s’inscrit dans la continuité de travaux menés dans le cadre du projet Les Bobines de l’Est (financé par la vague 1 – CPER Ariane) consacré aux rôles et enjeux des territoires de la Lorraine dans les réalisations cinématographiques. Le territoire filmique suppose une association tripartite : film, territoire, public. Le projet Les Bobines de l’Est se situait du côté du film. Maintenant avec Materciné (financé par la vague 6  – CPER Ariane), nous proposons un projet scientifique qui se place du côté du territoire.

Nous souhaitons donc investir le champ du placement des marques territoriales du Grand Est et interroger les dispositifs appartenant aux différents pôles d’attractivités de la région (productions artistiques, territoire, patrimoine, tourisme), (re)penser la construction de son identité et mener une étude réflexive sur les axes de développement et d’innovation du territoire. Ainsi nos travaux analyseront-ils les thématiques – placement de marques, communication, labellisation, programmes spécifiques d’engagement des acteurs (ambassadeurs, influenceurs) – et leurs enjeux. Ces perspectives pourront s’articuler avec les questionnements à l’œuvre sur les notions du développement durable (dans son acception large) et de la responsabilité sociétale.

Thématiques de recherche du colloque

Les profondes mutations et stratégies de restructurations qu’ont connus les territoires ces dernières années, notamment depuis 2016 – constitution et ou reconfiguration des régions françaises, affirmation ou création des marques territoriales, nous conduisent à investir et interroger le champ de la mise en scène des territoires et de la stratégie des marques tant du point de vue de la construction partagée de dispositifs identitaires que de leur narration, associant représentations institutionnelles et politiques, identités patrimoniales et constructions touristiques, productions artistiques, appréhendées comme des éléments d’attractivité, de développement et d’innovation des territoires.

Le colloque interdisciplinaire et international « Mise en scène des territoires et stratégie de marques : essor et pratique innovante » a pour objectif d’amener à une connaissance plus fine et plus approfondie des représentations des territoires et des marques territoriales, de leur articulation, de leur fonctionnement. Il s’agit également de mieux comprendre leur utilisation par les parties-prenantes, publiques ou privées, à l’intérieur ou à l’extérieur du territoire, qui les mobilisent sciemment ou non dans le cadre d’une production touristique, artistique ou même politique ; et ainsi de faire émerger des pratiques innovantes autour des trois axes suivants : les stratégies de marques : un enjeu politique et économique, les stratégies de marques : un enjeu politique et économique, le territoire : un outil créatif.