Communiquer, 34
Les marques composent de longue date avec la religion, à commencer par leurs stratégies de développement sur les marchés étrangers qui les obligent à prendre en compte les prescriptions comme les interdictions des religions majoritaires afin de rendre licite leur offre commerciale auprès des populations. L’intention de ce numéro n’est pas d’apporter une contribution supplémentaire à cette littérature déjà abondante. Il s’agit moins d’interroger ici les logiques d’adaptation de l’offre commerciale que d’engager une réflexion sur la religion qui traverse et travaille les marques de l’intérieur et leurs stratégies de communication. Au croisement de plusieurs disciplines, dont les sciences de l’information et de la communication, la théologie, le marketing, l’anthropologie, ce numéro essaye de cerner, dans les différents niveaux de leurs activités et les plis de la production de sens, la perméabilité des marques aux origines, aux attentes comme aux valeurs religieuses pour apprécier comment cette appropriation influe sur leur gestion.
Sommaire
Stéphane Dufour et Chadi El Nar
Les marques ont-elles une religion ?
Entretien
Benoît Heilbrunn et Stéphane Dufour
La marque : entité spirituelle ou religieuse ?
Entretien avec Benoît Heilbrunn, réalisé par Stéphane Dufour
Articles
Jérôme Cottin
Les symboles bibliques dans la publicité : développement, contextes, conflits
Katerina Seraïdari
Produits monastiques, publicités et initiatives de certification en Grèce
Jéthro Ekoka Bokelo and Andrea Catellani
La religion dans la publicité : analyse des cas sur la bière à Kinshasa
Christophe Alcantara
Les chemins de Compostelle : Du pèlerinage à la marque !
Notes de lecture
Claudia Farini
Le nouvel esprit du management. Interrogations interdisciplinaires sur la spiritualité en entreprise
Gueddim Malika
La spiritualité, un facteur de performance du leadership. Expériences de dirigeants en France et au Gabon
